隨著全民生活質(zhì)量的日益提高，廣大女性對彰顯個性化時尚品位的渴望，以及對時尚美關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、時尚美周邊產(chǎn)品以及時尚美衍生產(chǎn)品的熱力追捧，從而使得形成了美妝和個人護(hù)理用品業(yè)這個巨大的消費市場。

　　放眼目前國際美妝業(yè)和個人護(hù)理用品業(yè)市場的現(xiàn)狀，眾多國際資深品牌在品牌專有和特許發(fā)展的歷程上已經(jīng)走了很多年，無論是歷史還是文化的烙印還是人文特色的積淀都得到了足夠的弘揚和呈獻(xiàn)。

　　在國際市場上，美妝和個人護(hù)理用品業(yè)企業(yè)大都以品牌的特許連鎖經(jīng)營為依托，通過產(chǎn)品和品牌文化的主題演繹和深度挖潛、區(qū)別于傳統(tǒng)化妝品產(chǎn)品形式感和價值感的張力表現(xiàn)，已經(jīng)在分眾人群市場上取得了一定的市場份額。經(jīng)過了長期、持續(xù)的積累和品牌創(chuàng)新，目前在國際市場上，美妝和個人護(hù)理用品業(yè)的已經(jīng)形成了相對獨立、封閉的細(xì)分市場。歷經(jīng)了漫長的競爭周期，各主力品牌已經(jīng)牢固的確立了自身的優(yōu)勢地位。審視當(dāng)今的國際美妝業(yè)和個人護(hù)理用品業(yè)市場，會發(fā)現(xiàn)成功品牌今天的成績和品牌的發(fā)展歷史是成正比的，很多國際著名美妝和個人護(hù)理用品業(yè)品牌都?xì)v經(jīng)了近百年的歷史。

　　美妝和個人護(hù)理用品業(yè)的發(fā)展起源于歐美，已經(jīng)歷經(jīng)了30多年的發(fā)展歷程和歷史，提起國際個護(hù)市場，歐舒丹（L'OCCITANE）一定是一個繞不過的“情結(jié)”。

　　愛美人士所鐘愛的歐舒丹（L'OCCITANE）：象牙膏一樣的護(hù)膚品來自法國南部小鎮(zhèn)普羅旺斯，獨特的天然植物精華護(hù)膚，很難想像將普羅旺斯鄉(xiāng)間漫山遍野的薰衣草濃縮成一塊肥皂？沐浴也許是眾多女性感受普羅旺斯最近的距離了！歐舒丹（L'OCCITANE）正是以普羅旺斯豐富自然資源為背景，運用植物和精油所開發(fā)的系列護(hù)膚產(chǎn)品。有如牙膏、鞋油般的鋁制包裝裝載著普羅旺斯的自然氣息，再放入以枯枝、碎屑為材質(zhì)制作的牛皮紙盒，歐舒丹（L'OCCITANE）的產(chǎn)品總透露著獨特的氣質(zhì)與文化。

　　1、歐舒丹（L'OCCITANE）品牌　

　　始創(chuàng)于1976年的歐舒丹（L'OCCITANE）品牌，其產(chǎn)品在各方面堪稱行業(yè)典范，尤其在產(chǎn)品的價值感和形式感上更是做足了100分。在歐舒丹（L'OCCITANE）個性化的產(chǎn)品包裝上，你會發(fā)現(xiàn)特殊的點狀凹凸，那是為了方便視障者的(布雷爾點字)。歐舒丹（L'OCCITANE）的產(chǎn)品從不強調(diào)效果，販?zhǔn)鄣氖亲匀簧钇肺杜c質(zhì)感，企業(yè)的經(jīng)營文化秉持著人道關(guān)懷的立場，更實際采用非洲女性的黃金--乳油木果樹為原料，藉以支援落后的第三國家，保護(hù)人類不同的傳統(tǒng)生活方式與環(huán)境，讓你日常打點儀容的行為更有意義！　

　　（原文同時發(fā)表于《銷售與市場*化妝品觀察》雜志4月刊）。
 

　　馮建軍，國內(nèi)日化美妝／個人護(hù)理用品業(yè)資深權(quán)威，中國十大策劃專家、中國最具影響力營銷From EMKT.com.cn策劃100人、中國品牌研究院研究員，現(xiàn)任國內(nèi)多家化妝品企業(yè)營銷顧問；歡迎同作者進(jìn)行探討和溝通，聯(lián)系電話：13332889185，郵件：[email protected]