過去幾年，尤其是美國市場，美容行業(yè)展現(xiàn)出了兩位數(shù)的強勁增長勢頭。其中，高端美容產(chǎn)品的表現(xiàn)尤為突出，其銷售額超越了Circana監(jiān)測到的所有其他日用百貨和消費品行業(yè)。

Circana將這一增長歸因于消費者對“小奢侈品”的偏好，他們樂于通過購買這些產(chǎn)品來犒勞自己。這一趨勢不僅影響了線下實體店，也推動了線上銷售的增長。隨著消費者對產(chǎn)品成分和包裝的關(guān)注度日益提升，二次包裝的重要性愈發(fā)凸顯。

作為消費者與產(chǎn)品初次接觸的媒介，二次包裝成為了品牌傳遞品牌理念和產(chǎn)品信息的絕佳載體。品牌們正積極利用各種方式，包括材質(zhì)、尺寸、色彩、形狀、壓紋、激光、標識、圖形設(shè)計、認證等，來打造具有影響力的包裝。

如今二級包裝不僅起到保護產(chǎn)品的作用，更經(jīng)過精心設(shè)計，以吸引消費者眼球，留下深刻印象，同時傳遞品牌的可持續(xù)發(fā)展理念。事實上，一個精心設(shè)計的包裝盒能夠有效影響消費者的購買決策。從特殊的涂層到令人驚艷的印刷效果，再到可持續(xù)的材質(zhì)選擇，讓我們一同探索化妝品行業(yè)領(lǐng)先供應(yīng)商如何利用新技術(shù)和潮流趨勢，為他們的品牌客戶打造出獨具魅力的產(chǎn)品包裝。

研究顯示，紙盒供應(yīng)商正不斷推出更具可持續(xù)性的包裝方案，以滿足品牌和消費者日益增長的需求。這些包裝不僅能激發(fā)消費者興趣，更能凸顯產(chǎn)品價值。多家紙盒包裝供應(yīng)商一致認為，二級包裝是提升產(chǎn)品價值的重要組成部分。同時，先進的自動化和生產(chǎn)技術(shù)也在推動行業(yè)的發(fā)展。總體而言，可持續(xù)性已成為客戶選擇紙盒的首要考量因素。

從產(chǎn)品設(shè)計到交付、運輸，再到溝通協(xié)作，便利性是項目順利實施的關(guān)鍵。旺盈是一家提供全套包裝解決方案的企業(yè)，其業(yè)務(wù)范圍包括瓦楞包裝的制造和加工、膠印裱貼產(chǎn)品、折疊紙盒、硬盒、紙漿模塑產(chǎn)品（濕、半濕和干）、泡沫插入物、小冊子/書籍生產(chǎn)以及高端包裝（如木盒、軟殼盒、丙烯酸結(jié)構(gòu)）。

旺盈美國運營副總裁里克·康納特指出：“旺盈擁有先進的生產(chǎn)設(shè)備，包括45臺膠印機和柔印機、75條硬盒自動裝配線、5臺全尺寸瓦楞紙板生產(chǎn)線、40臺紙漿托盤印刷機以及完善的印后和自動化系統(tǒng)，能夠滿足全球紙質(zhì)包裝的各種需求。”

旺盈提供從包裝概念設(shè)計到工程、結(jié)構(gòu)測試、3D建模、材料測試、生產(chǎn)前樣品制作、批量生產(chǎn)、物流和倉儲的一站式服務(wù)。公司總部位于中國的華南地區(qū)，并在越南、泰國、馬來西亞、墨西哥和波蘭設(shè)有其他制造基地，實現(xiàn)了全球化的生產(chǎn)布局。

雖然所有供應(yīng)商都強調(diào)了行業(yè)對可持續(xù)性的關(guān)注，但品牌在追求可持續(xù)性的同時，也渴望在包裝上采用引人注目的圖形設(shè)計。這種對視覺效果和環(huán)保的雙重追求，在化妝品包裝行業(yè)尤為明顯。

另外，紙和紙板在替代塑料方面展現(xiàn)出巨大的潛力。旺盈美國的康納特表示：“過去五年，最顯著的趨勢莫過于推動零售和電子商務(wù)包裝全面去塑料化。減少碳足跡已成為眾多商業(yè)平臺的首要目標，而實現(xiàn)這一目標不僅需要設(shè)計基于紙張的解決方案，更需要全盤考慮可持續(xù)性。”

旺盈最近為丹麥公司GN Group提供的包裝服務(wù)就是一個很好的例子。GN Group多年來一直致力于綠色設(shè)計。他們委托旺盈對消費電子和聽力設(shè)備的包裝進行重新設(shè)計，以推動公司整體可持續(xù)發(fā)展目標的實現(xiàn)。具體而言，他們希望完全去除塑料，縮小包裝盒的占地面積，并采用全球范圍內(nèi)易于回收的材料。此外，包裝還需滿足在不同地區(qū)（如東盟、歐洲、中東和非洲以及北美）生產(chǎn)的需求。

康納特表示，旺盈在材料選擇上非常謹慎，既要確保產(chǎn)品得到充分保護，又要避免出現(xiàn)任何劃痕或磨損。最終，他們通過一些設(shè)計調(diào)整，將所有內(nèi)部物品緊密包裹，并增加了PLA（玉米基聚合物）薄膜和涂層，以增強產(chǎn)品的保護性能。康納特強調(diào)：“確保品牌形象在電子商務(wù)平臺上的一致性也非常重要。消費者在拆開包裹時，不僅要感受到品牌的價值，更要感受到企業(yè)為環(huán)境所做的努力。”

另外，將技術(shù)融入包裝，打造智能包裝，正在徹底改變品牌與消費者之間的互動方式。從能帶來沉浸式數(shù)字體驗的二維碼，到內(nèi)置新鮮度傳感器的包裝，這種創(chuàng)新層出不窮。這些創(chuàng)新不僅提升了消費者的購物體驗，還為企業(yè)提供了寶貴的數(shù)據(jù)，幫助他們更好地了解消費者行為和產(chǎn)品生命周期。

除了智能化，包裝生產(chǎn)的自動化也是一個重要的趨勢。旺盈美國的康納特表示：“近年來，硬盒生產(chǎn)的自動化程度越來越高。機器人和激光制導系統(tǒng)的應(yīng)用使得生產(chǎn)過程更加精細化。雖然每項設(shè)置都需要單獨配置，但這種自動化極大地提高了生產(chǎn)效率，減少了質(zhì)量問題，并降低了總體成本。”

對于那些希望在競爭中脫穎而出，并通過包裝傳遞品牌故事的企業(yè)來說，選擇合適的紙盒、包裝盒、材料和生產(chǎn)工藝至關(guān)重要。