眾所周知，印刷就是忠實于原稿的大量復制，從字面上看似乎與創(chuàng)新有悖，其實不然，創(chuàng)新（包括技術創(chuàng)新）是現(xiàn)代印刷包裝企業(yè)在激烈競爭中脫穎而出的一項重要舉措。但是，在許多中小型印刷包裝企業(yè)中，卻普遍存在著一種盲目追求規(guī)模和速度，忽視技術創(chuàng)新的傾向。筆者曾在廣東一家著名集團企業(yè)的印刷包裝公司（以下簡稱S公司）工作數(shù)年，對產(chǎn)品的各個流程和環(huán)節(jié)都比較熟悉，也親眼目睹了這家印刷包裝企業(yè)從繁榮走向衰亡的全過程，深刻體會到了技術創(chuàng)新對企業(yè)生存發(fā)展的重要性。在此將自己的心得體會與大家分享，并籍以引起廣大印刷工作者對技術創(chuàng)新的重視，推動企業(yè)和行業(yè)的不斷發(fā)展。

　　技術創(chuàng)新的重要性

重視企業(yè)技術創(chuàng)新的目的和優(yōu)勢是不言而喻的。利潤，是企業(yè)不懈追求的目標，也是企業(yè)生存的基礎。10多年前，印刷包裝制品市場利潤可觀，是印刷包裝企業(yè)完成原始積累和實現(xiàn)快速發(fā)展的一段黃金時期。當時，大多數(shù)企業(yè)關注更多的是規(guī)模和速度，而不是技術創(chuàng)新，更談不上技術的儲備。但是，隨著市場由賣方市場向買方市場的逐步轉變，以及業(yè)內(nèi)新增企業(yè)數(shù)量的不斷增多，利潤呈不斷下降的趨勢。同其他行業(yè)一樣，價格戰(zhàn)也開始在印刷包裝行業(yè)中盛行，企業(yè)疲于應付，不斷壓低原材料價格，甚至省去一些必要的工序，降低了印刷品質(zhì)量，導致行業(yè)低檔產(chǎn)品增多，而高技術含量、高附加值的產(chǎn)品匱乏，與國際市場產(chǎn)生很大差距，競爭力薄弱。因此，在當前競爭激烈的市場中求生存，對中小型印刷包裝企業(yè)來說尤為不易。一些發(fā)展步伐遲緩，不實施變革和不注重技術創(chuàng)新的企業(yè)，逐漸落伍，并最終被市場淘汰。但是，也有一些企業(yè)認清市場形勢，抓緊技術創(chuàng)新，在競爭中崛起。

S公司，原是一家中外合資的印刷包裝企業(yè)，外方對技術創(chuàng)新工作一直緊抓不放，先后開發(fā)出了一系列新產(chǎn)品，并有幾個頗具特色的產(chǎn)品，深受市場歡迎，在特定的包裝制品市場中取得了霸主地位。中方注入全資以后，擁有繼續(xù)生產(chǎn)這幾個產(chǎn)品的資格。剛開始，這些產(chǎn)品發(fā)揮了很大作用，使企業(yè)在行業(yè)中保持了領先地位。但是，企業(yè)沒能在發(fā)展中抓住時機，沒有投入資金進行技術創(chuàng)新，僅是一味靠老產(chǎn)品創(chuàng)利。結果，隨著市場上同類產(chǎn)品的不斷增多，企業(yè)經(jīng)營每況愈下，終至不治。相反，原來一些名不見經(jīng)傳的企業(yè)，依靠技術創(chuàng)新，開發(fā)出了受市場歡迎的新產(chǎn)品，企業(yè)不斷發(fā)展壯大，從原來依附于大企業(yè)的小作坊，逐步成長為新的明星企業(yè)。

由此可見，創(chuàng)新，特別是技術創(chuàng)新，是現(xiàn)代印刷包裝企業(yè)提高實力，在激烈競爭中立于不敗之地的法寶。

　　中小型印刷包裝企業(yè)的技術創(chuàng)新

對于中小型印刷包裝企業(yè)而言，應當從產(chǎn)品的各個環(huán)節(jié)著手，加大技術創(chuàng)新的力度。

首先，在產(chǎn)品的平面設計階段就應抓好技術創(chuàng)新。平面設計是整個產(chǎn)品生產(chǎn)的起點，也是至關重要的基礎工作。所以，在構圖、色彩運用等方面，設計師都要花費很大力氣。對于某一類產(chǎn)品，為了增強產(chǎn)品的感染力，在設計時經(jīng)常會使用一些特定的人文圖景和特定的色彩。但是，如果用得多了，也就失去了新意，成為簡單的重復和拼湊了。這時，如果設計師能夠有創(chuàng)新意識，大膽地采用該類產(chǎn)品不常用的其他色彩和構圖，甚至啟用一些冷偏的元素，使之與該產(chǎn)品巧妙結合，就會給人以耳目一新的感覺，極大地刺激顧客的購買欲。例如，對于酒類包裝來說，向來是紅、黃和金色一統(tǒng)天下，而對于藍色，設計師們都避而不用。但是，有一款 “今世緣”牌的高檔酒類包裝就采用了以藍色為主色的創(chuàng)新設計，結果在眾多酒類包裝中非常搶眼，并促使其銷量大增。

其次，重視產(chǎn)品外包裝（也就是包裝盒）的創(chuàng)新設計。現(xiàn)在的產(chǎn)品包裝，不僅要便于儲存和運輸，攜帶方便，更要配合產(chǎn)品本身的特點，表達出該產(chǎn)品的人文理念，營造一種氛圍。所以，在產(chǎn)品的包裝盒方面也要有不斷的創(chuàng)新意識。手提式、天地蓋和開窗式包裝盒都已經(jīng)很常見了，這就需要另辟蹊徑。比如“家”酒的一款包裝就很有意味，盒型是一所小房子，甚至可以看到屋檐的樣子，給飲酒者一種賓至如歸，在自家暢飲的感覺。另外，在酒類包裝盒越做越大的形勢下，“小糊涂仙”酒卻反其道而行之，所有產(chǎn)品采用的都是小包裝，配合了“小糊涂仙”酒的一個“小”字，顯得緊湊、充實，與眾不同，表達了審慎處世、獨善其身的意境。

另外，在產(chǎn)品包裝印刷中，新工藝的采用也是非常關鍵的。磨砂、冰花、UV光油等都曾經(jīng)風靡一時，給很多廠家?guī)砹素S厚的利潤。S公司在企業(yè)創(chuàng)立之初在新工藝上也下了很大功夫。除了上述幾種工藝有成熟的產(chǎn)品推出外，還結合客戶產(chǎn)品情況研制出了熒光粉顯示、特種紙包裝等新工藝。把一項新工藝與產(chǎn)品自身有機地結合起來，能夠準確突顯不同產(chǎn)品的亮點，殊為不易。比如說，用特種紙做酒類包裝時要解決很多技術問題，如黏結不牢，邊緣易折斷，背面黏臟，燙印不實，難于印刷，特種紙尺寸規(guī)格少、浪費大等問題。但是，一旦解決了這些問題，就能夠生產(chǎn)出卓爾不凡、彰顯華貴的產(chǎn)品，為企業(yè)贏取大量的訂單。“一招鮮，吃遍天”，在企業(yè)沉浸于新工藝帶來巨大利益的喜悅中時，往往會忽視現(xiàn)代高速競爭下會有“一招鮮，吃半天”的情況。新工藝層出不窮，如果不努力研發(fā)新產(chǎn)品，只能坐吃山空，逐漸失去客戶和現(xiàn)有的市場份額。

印刷包裝企業(yè)的技術創(chuàng)新反映在產(chǎn)品生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)當中，需要廣大印刷工作者去發(fā)現(xiàn)。但是，如何保證技術創(chuàng)新工作的有效性和持續(xù)性，使之成為一項程序化、制度化的工作，以保障技術創(chuàng)新工作的長期順利開展，是企業(yè)領導者一項重要而艱巨的工作。無論是新的設計，還是新的工藝，都需要獲取信息，需要投入一定的人力和資金，承擔一定的風險，這也是值得關注的。舉例來說，企業(yè)的銷售人員是企業(yè)傳遞信息的紐帶，他們能帶回一些新的信息，促進技術創(chuàng)新，而研制出的新產(chǎn)品，又要通過他們銷售給客戶。在現(xiàn)在的管理體制下，銷售人員都承擔了一定的銷售任務，個人收入也與之息息相關。銷售成熟產(chǎn)品時，有穩(wěn)定的客戶群，且交貨及時，質(zhì)量有保證，售后問題少，銷售風險小，容易提高銷售量。而無論采集新信息，還是推薦新產(chǎn)品，相對來說都比較耗時耗力，且產(chǎn)品不成熟，存在較大的銷售風險，換貨、退貨問題比較多，銷售量不容易提高。所以，銷售人員對于新工藝和新產(chǎn)品的熱情往往是虛高實低。然而，有些企業(yè)往往忽略了對銷售人員心態(tài)的研究，這也不利于企業(yè)技術創(chuàng)新工作的開展。企業(yè)要解決好這些管理體制上的問題，將技術創(chuàng)新工作落到實處，這是實施技術創(chuàng)新工作的重要保障。

　　結束語

在當今企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化、單一化現(xiàn)象越來越嚴重，企業(yè)競爭日趨激烈的情況下，希望中小型印刷包裝企業(yè)能夠加大技術創(chuàng)新的力度，打造有特色的拳頭產(chǎn)品，推動企業(yè)良性循環(huán)和印刷包裝行業(yè)的不斷發(fā)展。

在此僅希望本文能夠起到拋磚引玉的作用，提高廣大印刷工作者對技術創(chuàng)新工作的重視和熱情。