在經(jīng)營(yíng)指標(biāo)高位運(yùn)行、傳統(tǒng)出版遭遇挑戰(zhàn)、教材教輔折扣調(diào)整、宏觀經(jīng)濟(jì)銀根緊縮的背景下，2013年上市書企如何選擇自己的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑？
從12家上市書企的2013年年報(bào)中，我們大致可以梳理出這三大路徑。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一種，例如鳳凰傳媒提出要成為“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的多元化、全媒體的新型傳媒企業(yè)”；發(fā)展新興業(yè)態(tài)是一種，例如出版?zhèn)髅教岢鲆?ldquo;推動(dòng)公司從傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)向現(xiàn)代出版業(yè)態(tài)全方位、多層次、寬領(lǐng)域的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”；資本運(yùn)作是一種，例如中南傳媒提出“做中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)重要的戰(zhàn)略投資者”。
數(shù)字化 推進(jìn)文化與科技融合
大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)各行業(yè)的固有商業(yè)模式提出新的挑戰(zhàn)，出版?zhèn)髅綐I(yè)也在加快實(shí)現(xiàn)數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)。其中鳳凰傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯著，年銷售超4億元。中南傳媒2013年度數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入為1.34億元，同比增長(zhǎng)12.7倍。
鳳凰傳媒多點(diǎn)布陣，數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、多媒體出版、有聲閱讀、電子書報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)閱讀、視頻點(diǎn)播、數(shù)碼印刷、網(wǎng)絡(luò)游戲和云計(jì)算中心等全線展開。中南傳媒形成了以《瀟湘晨報(bào)》、紅網(wǎng)為主體的新聞資訊聚合平臺(tái)，以天聞數(shù)媒數(shù)字教育解決方案為主體的數(shù)字出版平臺(tái)，以楓網(wǎng)為主體的快樂老人生活服務(wù)平臺(tái)，以大湘網(wǎng)為主體的湖南本土生活服務(wù)平臺(tái)。天舟文化2013年獲得了從事教育類圖書的互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)，“未來教育——云教育平臺(tái)”項(xiàng)目獲得中央和地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金支持。
另外，時(shí)代出版打造的“時(shí)光流影”數(shù)字平臺(tái)2014年2月15日上線，中文傳媒成立了新媒體出版公司，新華文軒加強(qiáng)教育云服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，皖新傳媒在全省數(shù)字教育服務(wù)領(lǐng)域取得了較大業(yè)務(wù)成果，大地傳媒全面啟動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，出版?zhèn)髅揭慌鷶?shù)字出版項(xiàng)目投入運(yùn)營(yíng)。
建MALL 打造書文化綜合體
在學(xué)生生源下降、網(wǎng)購(gòu)低價(jià)沖擊、史上最嚴(yán)教輔新政等不利因素影響下，發(fā)行板塊向何處去？不少上市書企提出建設(shè)文化MALL或文化綜合體。
鳳凰傳媒文化MALL建設(shè)全面加快推進(jìn)，蘇州項(xiàng)目已開門營(yíng)業(yè)，姜堰、南通項(xiàng)目有望年內(nèi)開業(yè)，揚(yáng)州、合肥項(xiàng)目開工建設(shè)，江陰、昆山、射陽、泰興、盱眙等項(xiàng)目成功取地、即將開工，十余個(gè)項(xiàng)目新增商業(yè)面積約70萬平方米。
皖新傳媒打造的轉(zhuǎn)型示范店新華書店三孝口店、前言后記新地店、銀泰店先后開業(yè)，體驗(yàn)式的賣場(chǎng)環(huán)境、以客戶需求為導(dǎo)向的服務(wù)理念以及互動(dòng)式的購(gòu)書氛圍引起廣泛關(guān)注。新華傳媒創(chuàng)設(shè)十多項(xiàng)線下活動(dòng)品牌，以合資形式在書店內(nèi)配置特色影院、高端餐飲業(yè)態(tài)，支撐文化地產(chǎn)模式發(fā)展。
中南傳媒、新華文軒、長(zhǎng)江傳媒、出版?zhèn)髅揭苍诜e極推進(jìn)打造文化綜合體，努力向一站式文化消費(fèi)場(chǎng)所轉(zhuǎn)型。
鳳凰傳媒年報(bào)的分析或可給業(yè)者提供借鑒。實(shí)體門店轉(zhuǎn)型要以效益為原則，分類同步推進(jìn)，充分挖掘優(yōu)質(zhì)物業(yè)的價(jià)值：第一等級(jí)是嵌入多元，撤走部分書架，引入其他經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)；第二等級(jí)是多元疊加，除書店外，引入影城、動(dòng)漫城等其他業(yè)態(tài)；第三等級(jí)是以書文化為主題的文化消費(fèi)綜合體；第四等級(jí)是把書文化滲透到其他業(yè)態(tài)。
多業(yè)態(tài) 做長(zhǎng)做大出版鏈條
除了出版發(fā)行主業(yè)以外，上市書企2013年還把目光瞄準(zhǔn)影視、報(bào)刊、電商、玩具等其他業(yè)態(tài)。
影視板塊成為上市書企的“香餑餑”。時(shí)代出版以專業(yè)化的姿態(tài)進(jìn)軍影視業(yè)，簽約了一系列重量級(jí)作家和編劇的作品，與安徽大學(xué)聯(lián)合成立的影視文學(xué)創(chuàng)作中心已征集劇本故事200余部，并成立專業(yè)影視劇制作公司——時(shí)代雅視影視文化有限責(zé)任公司。出版?zhèn)髅狡煜碌拇猴L(fēng)社和電子社聯(lián)合實(shí)施的微電影數(shù)字平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)，與社會(huì)資源合作成立了遼寧掌映文化傳媒有限公司，從劇本、拍攝制作到渠道發(fā)行的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)已經(jīng)初見規(guī)模。鳳凰傳媒加大影視板塊投入，2014年重點(diǎn)投拍《山海經(jīng)》《藏地白皮書》等7部影視劇。中南傳媒與湖南教育電視臺(tái)合資成立湖南教育電視傳媒有限公司，與湖南省紀(jì)委合作開通廉政頻道。另外，中文傳媒積極布局小型自助式高清數(shù)字院線等重大項(xiàng)目建設(shè)，新華文軒通過股權(quán)置換實(shí)現(xiàn)對(duì)北京華影文軒影視文化有限公司100%持股。
報(bào)刊方面也有上市書企在細(xì)分領(lǐng)域拓展。中南傳媒深耕老年媒體，《快樂老人報(bào)》以期發(fā)行量突破130萬份穩(wěn)居全國(guó)第一老年紙媒，《康頤·活過100歲》創(chuàng)刊不到半年發(fā)行量突破12萬份。新華文軒新設(shè)立了四川薇薇新娘雜志有限公司和文軒薇薇廣告?zhèn)髅剑ǔ啥迹┯邢薰尽?br />
互聯(lián)網(wǎng)銷售方面，新華文軒2013年實(shí)現(xiàn)銷售凈收入人民幣2.36億元，較去年同期增長(zhǎng)62.0%。中南傳媒在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜（中國(guó)）、京東商城三大電商渠道銷售碼洋突破1.4億元，同比增長(zhǎng)45%。
在鮮有書企涉足的玩具領(lǐng)域，時(shí)代出版大力拓展，時(shí)代漫游與國(guó)內(nèi)玩具出口最大的10個(gè)廠商實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，把實(shí)體玩具與互動(dòng)電子書結(jié)合制作成一系列親子產(chǎn)品。
做投資 探索資本運(yùn)作新方式
2013年，中南傳媒、皖新傳媒、時(shí)代出版等積極探索資本運(yùn)作新方式，大致有6種。
一是參股擬上市公司，未來增值空間可期。中南傳媒投資1.04億元受讓擬上市公司北洋出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?000萬股，實(shí)現(xiàn)PRE-IPO投資新突破。時(shí)代出版參股的華安證券、東方證券、安徽華文國(guó)際等都已報(bào)送上市材料，處于不同審核階段，伴隨著新股發(fā)行的陸續(xù)啟動(dòng)，未來增值空間可期。
二是參與上市公司定向增發(fā)，參股類金融服務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)資本增值。皖新傳媒2013年3月認(rèn)購(gòu)中文傳媒非公開發(fā)行股份916萬股，實(shí)現(xiàn)同行業(yè)間的交叉持股；2013年8月，以參股20%的方式，投資2000萬元，發(fā)起設(shè)立厚樸商業(yè)保理有限公司。
三是創(chuàng)立創(chuàng)業(yè)基金，推動(dòng)文化與金融的融合。中文傳媒旗下的藍(lán)海國(guó)投積極探索文化產(chǎn)業(yè)基金，投資控股藝融民生。皖新傳媒發(fā)起成立皖新金智科教創(chuàng)業(yè)投資基金，注冊(cè)資金1億元。
四是通過理財(cái)項(xiàng)目和參股公司獲取紅利。時(shí)代出版2013年收到各類理財(cái)項(xiàng)目收益和參股公司派發(fā)的2012年度紅利合計(jì)將近4300萬元，較上年同比增長(zhǎng)70.09%。
五是發(fā)力并購(gòu)重組，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域并購(gòu)?fù)黄啤Ｖ形膫髅狡煜碌挠∷⒓瘓F(tuán)完成了對(duì)立華（昆山）彩印的并購(gòu)重組，中南傳媒通過增資成功控股民主與建設(shè)出版社。
六是建財(cái)務(wù)公司。中南傳媒去年10月獲批籌建中國(guó)文化行業(yè)首家財(cái)務(wù)公司，擬打造文化金融服務(wù)平臺(tái)。
從12家上市書企的2013年年報(bào)中，我們大致可以梳理出這三大路徑。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一種，例如鳳凰傳媒提出要成為“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的多元化、全媒體的新型傳媒企業(yè)”；發(fā)展新興業(yè)態(tài)是一種，例如出版?zhèn)髅教岢鲆?ldquo;推動(dòng)公司從傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)向現(xiàn)代出版業(yè)態(tài)全方位、多層次、寬領(lǐng)域的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”；資本運(yùn)作是一種，例如中南傳媒提出“做中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)重要的戰(zhàn)略投資者”。
數(shù)字化 推進(jìn)文化與科技融合
大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)各行業(yè)的固有商業(yè)模式提出新的挑戰(zhàn)，出版?zhèn)髅綐I(yè)也在加快實(shí)現(xiàn)數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)。其中鳳凰傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯著，年銷售超4億元。中南傳媒2013年度數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入為1.34億元，同比增長(zhǎng)12.7倍。
鳳凰傳媒多點(diǎn)布陣，數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、多媒體出版、有聲閱讀、電子書報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)閱讀、視頻點(diǎn)播、數(shù)碼印刷、網(wǎng)絡(luò)游戲和云計(jì)算中心等全線展開。中南傳媒形成了以《瀟湘晨報(bào)》、紅網(wǎng)為主體的新聞資訊聚合平臺(tái)，以天聞數(shù)媒數(shù)字教育解決方案為主體的數(shù)字出版平臺(tái)，以楓網(wǎng)為主體的快樂老人生活服務(wù)平臺(tái)，以大湘網(wǎng)為主體的湖南本土生活服務(wù)平臺(tái)。天舟文化2013年獲得了從事教育類圖書的互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)，“未來教育——云教育平臺(tái)”項(xiàng)目獲得中央和地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金支持。
另外，時(shí)代出版打造的“時(shí)光流影”數(shù)字平臺(tái)2014年2月15日上線，中文傳媒成立了新媒體出版公司，新華文軒加強(qiáng)教育云服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，皖新傳媒在全省數(shù)字教育服務(wù)領(lǐng)域取得了較大業(yè)務(wù)成果，大地傳媒全面啟動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，出版?zhèn)髅揭慌鷶?shù)字出版項(xiàng)目投入運(yùn)營(yíng)。
建MALL 打造書文化綜合體
在學(xué)生生源下降、網(wǎng)購(gòu)低價(jià)沖擊、史上最嚴(yán)教輔新政等不利因素影響下，發(fā)行板塊向何處去？不少上市書企提出建設(shè)文化MALL或文化綜合體。
鳳凰傳媒文化MALL建設(shè)全面加快推進(jìn)，蘇州項(xiàng)目已開門營(yíng)業(yè)，姜堰、南通項(xiàng)目有望年內(nèi)開業(yè)，揚(yáng)州、合肥項(xiàng)目開工建設(shè)，江陰、昆山、射陽、泰興、盱眙等項(xiàng)目成功取地、即將開工，十余個(gè)項(xiàng)目新增商業(yè)面積約70萬平方米。
皖新傳媒打造的轉(zhuǎn)型示范店新華書店三孝口店、前言后記新地店、銀泰店先后開業(yè)，體驗(yàn)式的賣場(chǎng)環(huán)境、以客戶需求為導(dǎo)向的服務(wù)理念以及互動(dòng)式的購(gòu)書氛圍引起廣泛關(guān)注。新華傳媒創(chuàng)設(shè)十多項(xiàng)線下活動(dòng)品牌，以合資形式在書店內(nèi)配置特色影院、高端餐飲業(yè)態(tài)，支撐文化地產(chǎn)模式發(fā)展。
中南傳媒、新華文軒、長(zhǎng)江傳媒、出版?zhèn)髅揭苍诜e極推進(jìn)打造文化綜合體，努力向一站式文化消費(fèi)場(chǎng)所轉(zhuǎn)型。
鳳凰傳媒年報(bào)的分析或可給業(yè)者提供借鑒。實(shí)體門店轉(zhuǎn)型要以效益為原則，分類同步推進(jìn)，充分挖掘優(yōu)質(zhì)物業(yè)的價(jià)值：第一等級(jí)是嵌入多元，撤走部分書架，引入其他經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)；第二等級(jí)是多元疊加，除書店外，引入影城、動(dòng)漫城等其他業(yè)態(tài)；第三等級(jí)是以書文化為主題的文化消費(fèi)綜合體；第四等級(jí)是把書文化滲透到其他業(yè)態(tài)。
多業(yè)態(tài) 做長(zhǎng)做大出版鏈條
除了出版發(fā)行主業(yè)以外，上市書企2013年還把目光瞄準(zhǔn)影視、報(bào)刊、電商、玩具等其他業(yè)態(tài)。
影視板塊成為上市書企的“香餑餑”。時(shí)代出版以專業(yè)化的姿態(tài)進(jìn)軍影視業(yè)，簽約了一系列重量級(jí)作家和編劇的作品，與安徽大學(xué)聯(lián)合成立的影視文學(xué)創(chuàng)作中心已征集劇本故事200余部，并成立專業(yè)影視劇制作公司——時(shí)代雅視影視文化有限責(zé)任公司。出版?zhèn)髅狡煜碌拇猴L(fēng)社和電子社聯(lián)合實(shí)施的微電影數(shù)字平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)，與社會(huì)資源合作成立了遼寧掌映文化傳媒有限公司，從劇本、拍攝制作到渠道發(fā)行的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)已經(jīng)初見規(guī)模。鳳凰傳媒加大影視板塊投入，2014年重點(diǎn)投拍《山海經(jīng)》《藏地白皮書》等7部影視劇。中南傳媒與湖南教育電視臺(tái)合資成立湖南教育電視傳媒有限公司，與湖南省紀(jì)委合作開通廉政頻道。另外，中文傳媒積極布局小型自助式高清數(shù)字院線等重大項(xiàng)目建設(shè)，新華文軒通過股權(quán)置換實(shí)現(xiàn)對(duì)北京華影文軒影視文化有限公司100%持股。
報(bào)刊方面也有上市書企在細(xì)分領(lǐng)域拓展。中南傳媒深耕老年媒體，《快樂老人報(bào)》以期發(fā)行量突破130萬份穩(wěn)居全國(guó)第一老年紙媒，《康頤·活過100歲》創(chuàng)刊不到半年發(fā)行量突破12萬份。新華文軒新設(shè)立了四川薇薇新娘雜志有限公司和文軒薇薇廣告?zhèn)髅剑ǔ啥迹┯邢薰尽?br />
互聯(lián)網(wǎng)銷售方面，新華文軒2013年實(shí)現(xiàn)銷售凈收入人民幣2.36億元，較去年同期增長(zhǎng)62.0%。中南傳媒在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜（中國(guó)）、京東商城三大電商渠道銷售碼洋突破1.4億元，同比增長(zhǎng)45%。
在鮮有書企涉足的玩具領(lǐng)域，時(shí)代出版大力拓展，時(shí)代漫游與國(guó)內(nèi)玩具出口最大的10個(gè)廠商實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，把實(shí)體玩具與互動(dòng)電子書結(jié)合制作成一系列親子產(chǎn)品。
做投資 探索資本運(yùn)作新方式
2013年，中南傳媒、皖新傳媒、時(shí)代出版等積極探索資本運(yùn)作新方式，大致有6種。
一是參股擬上市公司，未來增值空間可期。中南傳媒投資1.04億元受讓擬上市公司北洋出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?000萬股，實(shí)現(xiàn)PRE-IPO投資新突破。時(shí)代出版參股的華安證券、東方證券、安徽華文國(guó)際等都已報(bào)送上市材料，處于不同審核階段，伴隨著新股發(fā)行的陸續(xù)啟動(dòng)，未來增值空間可期。
二是參與上市公司定向增發(fā)，參股類金融服務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)資本增值。皖新傳媒2013年3月認(rèn)購(gòu)中文傳媒非公開發(fā)行股份916萬股，實(shí)現(xiàn)同行業(yè)間的交叉持股；2013年8月，以參股20%的方式，投資2000萬元，發(fā)起設(shè)立厚樸商業(yè)保理有限公司。
三是創(chuàng)立創(chuàng)業(yè)基金，推動(dòng)文化與金融的融合。中文傳媒旗下的藍(lán)海國(guó)投積極探索文化產(chǎn)業(yè)基金，投資控股藝融民生。皖新傳媒發(fā)起成立皖新金智科教創(chuàng)業(yè)投資基金，注冊(cè)資金1億元。
四是通過理財(cái)項(xiàng)目和參股公司獲取紅利。時(shí)代出版2013年收到各類理財(cái)項(xiàng)目收益和參股公司派發(fā)的2012年度紅利合計(jì)將近4300萬元，較上年同比增長(zhǎng)70.09%。
五是發(fā)力并購(gòu)重組，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域并購(gòu)?fù)黄啤Ｖ形膫髅狡煜碌挠∷⒓瘓F(tuán)完成了對(duì)立華（昆山）彩印的并購(gòu)重組，中南傳媒通過增資成功控股民主與建設(shè)出版社。
六是建財(cái)務(wù)公司。中南傳媒去年10月獲批籌建中國(guó)文化行業(yè)首家財(cái)務(wù)公司，擬打造文化金融服務(wù)平臺(tái)。
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