1、國內市場：最艱難的時段正在過去，回款情況還需多加注意！
對圈內多數老板來說，如果僅著眼于國內市場，最艱難的時段顯然正在慢慢過去。
隨著疫情形勢的好轉，包括廣東、浙江、江蘇等印刷大省在內的全國所有省份都下調了響應級別。連武漢也陸續復工。
按2018年數據計，廣東、浙江、江蘇三省擁有印刷企業41919家，實現印刷產值5592.05億元，在全國的占比分別為42.65%，43.99%。再加上其他省份，估計全國至少有七八成印刷企業復工復產條件大大好轉。
在社會生活秩序恢復正常的過程中，前期影響印刷企業復工復產的一些因素，也在逐步得到克服。
比如，隨著交通管制的陸續解除，很多印刷企業的員工返崗率大幅提升，有的已經達到八九成，甚至100%。與此同時，原材料、產成品進出也相對容易了不少，而這又會帶動一度因庫存緊缺、運輸不便而上漲的原材料價格向下調整。
對有些印刷企業而言，訂單的恢復或許沒有那么容易。就像三好同學說過多次的，那些下游客戶集中于旅游、餐飲、住宿、交通運輸、線下培訓等行業的印刷企業，遇到的困難會大一些。但只要印刷機開動起來，辦法總比問題多，情況會慢慢好轉。
而且，有些印刷需求在疫情期間，被延后或者暫時壓抑了，這會給復工之初的印刷企業提供訂單支撐。
比如，由于北京及周邊地區部分印刷企業復工較晚，很多圖書的出版時間被迫推遲，從而形成了一定數量的訂單積壓。
再比如，受印刷廠停工影響，光明乳業旗下一款名為“如實”的杯裝酸奶，甚至省去了標簽，白杯上市。雖然有消費者表示：支持疫情后也不印刷，想來光明乳業還是想盡早把自己的品牌，光彩亮麗地加上去。
因此，如果像最初預期的那樣，疫情主要被限制在中國境內，且在短時間內被控制住，國內市場最艱難的時間顯然正在過去：確診病例數大幅減少，各種限制措施逐步放開，大部分印刷企業已經或近期復工，交通運輸條件不斷改善，市場需求開始復蘇。
如果說還有什么需要特別擔心的，那就是：在未來一段時間內，對回款情況需要多加留意。
因為經過長時間的停工，多數企業的資金都不會十分寬裕，要起錢來自然會比正常年景更加困難。
2、國外市場：艱難時刻才剛剛開始
相對于國內市場，疫情對很多國家的考驗才剛剛開始。大致始于2月下旬，韓國、意大利、伊朗首當其沖，迅速淪為疫情重災區。同樣令人揪心，稍有不慎，就有大規模爆發的可能。
而歐美日加起來，基本上涵蓋了絕大多數西方發達國家，由此可能給全球經濟帶來的潛在風險與沖擊不容小視。就特定國家而言，疫情爆發對經濟的直接影響，與國內的情況基本差不多。
比如，人們旅游、出行、外出用餐需求大幅減少，對線下零售和服務業構成利空。在美國，受疫情影響，包括亞馬遜、谷歌、微軟、推特等在內的大型科技公司，已經要求全部或部分員工在家遠程辦公，有的還無限期凍結了所有不必要的商務旅行。
再比如，人流密集的大型活動受到限制或取消。意大利正考慮在全國范圍內關閉影劇院、取消大型活動，瑞士全面禁止1000人以上的大型活動，德國有關部門對大型活動的疫情防控要求也日趨嚴格。
受管控措施影響，原本定于三四月份在歐洲舉行的部分知名大展紛紛取消或延期。如：日內瓦車展、柏林旅游展、漢諾威工業博覽會、萊比錫書展、倫敦書展等等。當然了，還有更多大大小小不那么有名的展會。
歐美線下零售、服務業的萎縮和大型活動的取消，直接影響的是商業印刷。這基本上是當地印刷企業的“蛋糕”，與中國印刷圈關系不大。
問題是：如果疫情最終對西方發達國家的經濟造成明顯拖累，并影響其民眾的消費意愿與消費支出，那就與中國印刷圈有關了。
原因很簡單：在2018年中國印刷業1.27萬億元的總產值中，有約780億元直接出口海外。此外，還有相當一部分來自出口產品包裝，總量比直接出口額只大不小，還極有可能大得多。
而歐美日向來是中國印刷和中國制造的主要出口市場。因此，如果疫情在西方發達國家蔓延的勢頭，無法迅速得到控制，將不可避免地會給國內印刷圈帶來負面影響。
只不過，這一次受到沖擊的主體，不再是以本土市場為主的商業印刷企業，而是直接從事對外加工貿易或產品間接出口的書刊和包裝印刷企業。
3、最壞的情況可能是什么？
對特定國家和地區而言，疫情即使再兇猛，也終歸會過去，持續的時間不會特別長。比如，經過40多天的阻擊，中國的疫情形勢已經大大好轉。不出大的意外，到四五月份很有希望基本結束。
怕就怕，各個國家漸次而起，連點成線，拉長全球防控的時間周期。就像現在，中國基本防住了，韓國、意大利、伊朗開始令人揪心了；這三個國家還焦頭爛額，德國、法國、美國、日本又不樂觀了……
假如疫情蔓延的態勢延續到年底或者更長時間，全球經濟增速無疑將會出現明顯放緩。
實際上，國際貨幣基金組織已經將2020年全球經濟增速，下調了0.4個百分點以上，預計不高于2019年的2.9%，維持在2008年金融危機以來的最低水平。
亞洲開發銀行的預測基本上差不多：疫情或使2020年全球GDP增速，減少0.1到0.4個百分點。
更壞的情況是：疫情對全球經濟的影響，由短期沖擊演變成系統性的經濟危機。這樣一來，對絕大多數行業和企業來說，麻煩都會很大。
當然了，目前這種跡象尚并不明顯，像全球經濟走勢這樣的大話題，也絕非三好同學所能把握和掌控。
不過，受疫情影響，包括歐美亞股市、原油、貴金屬、商品期貨在內的全球金融市場，在2月最后一周近乎全線大跌，多少還是讓人有些擔憂。
尤其是，在美聯儲緊急降息50個基點后，歐美股市仍大起大落，顯示了市場的深層恐慌。知名經濟學家任澤平也曾提到過：假如疫情失控，爆發全球經濟危機的風險。
萬一經濟危機真的不幸降臨，只是“萬一”，將如何影響國內印刷圈？
三好同學不敢奢望能說清這么復雜的問題，但從2008年金融危機爆發以來的情況看，大多數企業受到的影響主要體現在兩方面：一是訂單下滑、經營困難；二是資金緊張、負債走高。兩者疊加，可能帶來的最極端情況，就是企業的破產倒閉。
比如，2008年危機爆發后，歐美印刷業，包括國內外向型印刷企業的經營狀況，很快就受到了明顯沖擊。只不過，國內大力度的刺激計劃將印刷業及其他很多行業的壓力，向后推遲了幾年。
可為例證的是：經過2010年前后的意外大漲，國內印刷總產值同比增速自2011年開始快速下滑，并在2013年左右出現了多起大型印刷企業暴雷倒閉的案例。比如，轟動一時的福州千帆事件。
在某種程度上，可以說：是2008年國際金融危機的爆發，將中國印刷業由兩位數以上的高增長階段，拉進了目前的低速增長區間。
在行業增長壓力已經很大的情況下，假如危機重來，會發生什么？印刷圈出現很多很多年未見的負增長，不是沒有可能。
果真如此，對多數印刷企業來說，將是真正的考驗。
當然了，為了穩經濟促增長，目前各級政府部門已經出臺了不少政策措施，這在相當程度上會對沖疫情帶來的風險與壓力。
危機爆發的極端情況，只是萬一中的萬一，它應該不會到來。
對圈內多數老板來說，如果僅著眼于國內市場，最艱難的時段顯然正在慢慢過去。
隨著疫情形勢的好轉，包括廣東、浙江、江蘇等印刷大省在內的全國所有省份都下調了響應級別。連武漢也陸續復工。
按2018年數據計，廣東、浙江、江蘇三省擁有印刷企業41919家，實現印刷產值5592.05億元，在全國的占比分別為42.65%，43.99%。再加上其他省份，估計全國至少有七八成印刷企業復工復產條件大大好轉。
在社會生活秩序恢復正常的過程中，前期影響印刷企業復工復產的一些因素，也在逐步得到克服。
比如，隨著交通管制的陸續解除，很多印刷企業的員工返崗率大幅提升，有的已經達到八九成，甚至100%。與此同時，原材料、產成品進出也相對容易了不少，而這又會帶動一度因庫存緊缺、運輸不便而上漲的原材料價格向下調整。
對有些印刷企業而言，訂單的恢復或許沒有那么容易。就像三好同學說過多次的，那些下游客戶集中于旅游、餐飲、住宿、交通運輸、線下培訓等行業的印刷企業，遇到的困難會大一些。但只要印刷機開動起來，辦法總比問題多，情況會慢慢好轉。
而且，有些印刷需求在疫情期間，被延后或者暫時壓抑了，這會給復工之初的印刷企業提供訂單支撐。
比如，由于北京及周邊地區部分印刷企業復工較晚，很多圖書的出版時間被迫推遲，從而形成了一定數量的訂單積壓。
再比如，受印刷廠停工影響，光明乳業旗下一款名為“如實”的杯裝酸奶，甚至省去了標簽，白杯上市。雖然有消費者表示：支持疫情后也不印刷，想來光明乳業還是想盡早把自己的品牌，光彩亮麗地加上去。
因此，如果像最初預期的那樣，疫情主要被限制在中國境內，且在短時間內被控制住，國內市場最艱難的時間顯然正在過去：確診病例數大幅減少，各種限制措施逐步放開，大部分印刷企業已經或近期復工，交通運輸條件不斷改善，市場需求開始復蘇。
如果說還有什么需要特別擔心的，那就是：在未來一段時間內，對回款情況需要多加留意。
因為經過長時間的停工，多數企業的資金都不會十分寬裕，要起錢來自然會比正常年景更加困難。
2、國外市場：艱難時刻才剛剛開始
相對于國內市場，疫情對很多國家的考驗才剛剛開始。大致始于2月下旬，韓國、意大利、伊朗首當其沖，迅速淪為疫情重災區。同樣令人揪心，稍有不慎，就有大規模爆發的可能。
而歐美日加起來，基本上涵蓋了絕大多數西方發達國家，由此可能給全球經濟帶來的潛在風險與沖擊不容小視。就特定國家而言，疫情爆發對經濟的直接影響，與國內的情況基本差不多。
比如，人們旅游、出行、外出用餐需求大幅減少，對線下零售和服務業構成利空。在美國，受疫情影響，包括亞馬遜、谷歌、微軟、推特等在內的大型科技公司，已經要求全部或部分員工在家遠程辦公，有的還無限期凍結了所有不必要的商務旅行。
再比如，人流密集的大型活動受到限制或取消。意大利正考慮在全國范圍內關閉影劇院、取消大型活動，瑞士全面禁止1000人以上的大型活動，德國有關部門對大型活動的疫情防控要求也日趨嚴格。
受管控措施影響，原本定于三四月份在歐洲舉行的部分知名大展紛紛取消或延期。如：日內瓦車展、柏林旅游展、漢諾威工業博覽會、萊比錫書展、倫敦書展等等。當然了，還有更多大大小小不那么有名的展會。
歐美線下零售、服務業的萎縮和大型活動的取消，直接影響的是商業印刷。這基本上是當地印刷企業的“蛋糕”，與中國印刷圈關系不大。
問題是：如果疫情最終對西方發達國家的經濟造成明顯拖累，并影響其民眾的消費意愿與消費支出，那就與中國印刷圈有關了。
原因很簡單：在2018年中國印刷業1.27萬億元的總產值中，有約780億元直接出口海外。此外，還有相當一部分來自出口產品包裝，總量比直接出口額只大不小，還極有可能大得多。
而歐美日向來是中國印刷和中國制造的主要出口市場。因此，如果疫情在西方發達國家蔓延的勢頭，無法迅速得到控制，將不可避免地會給國內印刷圈帶來負面影響。
只不過，這一次受到沖擊的主體，不再是以本土市場為主的商業印刷企業，而是直接從事對外加工貿易或產品間接出口的書刊和包裝印刷企業。
3、最壞的情況可能是什么？
對特定國家和地區而言，疫情即使再兇猛，也終歸會過去，持續的時間不會特別長。比如，經過40多天的阻擊，中國的疫情形勢已經大大好轉。不出大的意外，到四五月份很有希望基本結束。
怕就怕，各個國家漸次而起，連點成線，拉長全球防控的時間周期。就像現在，中國基本防住了，韓國、意大利、伊朗開始令人揪心了；這三個國家還焦頭爛額，德國、法國、美國、日本又不樂觀了……
假如疫情蔓延的態勢延續到年底或者更長時間，全球經濟增速無疑將會出現明顯放緩。
實際上，國際貨幣基金組織已經將2020年全球經濟增速，下調了0.4個百分點以上，預計不高于2019年的2.9%，維持在2008年金融危機以來的最低水平。
亞洲開發銀行的預測基本上差不多：疫情或使2020年全球GDP增速，減少0.1到0.4個百分點。
更壞的情況是：疫情對全球經濟的影響，由短期沖擊演變成系統性的經濟危機。這樣一來，對絕大多數行業和企業來說，麻煩都會很大。
當然了，目前這種跡象尚并不明顯，像全球經濟走勢這樣的大話題，也絕非三好同學所能把握和掌控。
不過，受疫情影響，包括歐美亞股市、原油、貴金屬、商品期貨在內的全球金融市場，在2月最后一周近乎全線大跌，多少還是讓人有些擔憂。
尤其是，在美聯儲緊急降息50個基點后，歐美股市仍大起大落，顯示了市場的深層恐慌。知名經濟學家任澤平也曾提到過：假如疫情失控，爆發全球經濟危機的風險。
萬一經濟危機真的不幸降臨，只是“萬一”，將如何影響國內印刷圈？
三好同學不敢奢望能說清這么復雜的問題，但從2008年金融危機爆發以來的情況看，大多數企業受到的影響主要體現在兩方面：一是訂單下滑、經營困難；二是資金緊張、負債走高。兩者疊加，可能帶來的最極端情況，就是企業的破產倒閉。
比如，2008年危機爆發后，歐美印刷業，包括國內外向型印刷企業的經營狀況，很快就受到了明顯沖擊。只不過，國內大力度的刺激計劃將印刷業及其他很多行業的壓力，向后推遲了幾年。
可為例證的是：經過2010年前后的意外大漲，國內印刷總產值同比增速自2011年開始快速下滑，并在2013年左右出現了多起大型印刷企業暴雷倒閉的案例。比如，轟動一時的福州千帆事件。
在某種程度上，可以說：是2008年國際金融危機的爆發，將中國印刷業由兩位數以上的高增長階段，拉進了目前的低速增長區間。
在行業增長壓力已經很大的情況下，假如危機重來，會發生什么？印刷圈出現很多很多年未見的負增長，不是沒有可能。
果真如此，對多數印刷企業來說，將是真正的考驗。
當然了，為了穩經濟促增長，目前各級政府部門已經出臺了不少政策措施，這在相當程度上會對沖疫情帶來的風險與壓力。
危機爆發的極端情況，只是萬一中的萬一，它應該不會到來。
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